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品牌宣传需要整合传播 浅谈卫浴行业品牌推广
发布日期: 2018-05-12

所谓推广,简单地说,就是刺激消费者的潜在需求,通过广告、公关、活动促销、直销等促销手段将产品或品牌的利益与消费者的需求进行对接,从而形成购买的过程。

  所谓整合传播,即是根据广告、公共关系、促销、人员推销、行业会展、新闻报道等不同传播工具的特性,分配相应的辅助任务,传达清晰的“同一个”声音。

  近几年随着国内经济复苏,城市大多消费者率先实现生活的品味化,卫浴业才在国内大中城市引起部分消费者的关注,以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗脸盆、浴室柜等为代表的卫浴产品由消费者的带动,已不同程度渗入到公务员、教师、等消费人群中,也就是说,倡导“诗意化栖居”的生活方式已成为一种家居文化的时尚需求。毫无疑问,这个行业在国内经济发展不平衡的区域城市,正处于市场导人或成长初期,消费者对产品设计美学风格、水文化、洗浴文化等需要较长时间的培育与认知。

  那么卫浴企业如何对产品品牌进行有效的推广,本人对此试作浅显的分析。

  由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念,卫浴间早已成为人们放松、温馨、浪漫一刻的场所。设计大师让·皮阿诺与国内康宝电器结盟,推广法兰西风格的“厨房革命”,其品牌核心信息是“法兰西艺术生活”。这里面既包括品牌清晰的差异性,也将品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。说到底,品牌实际上就是人化了的产品。明确品牌是一个什么样的人之后,那么作为人的基础构成,才会清晰,品牌形象才会立体丰满。

  而如何把卫浴品牌的核心价值推销出去,本人认为,网络营销是一个很好的方式。

  随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识,网络推广受到越来越多的卫浴企业重视。如何通过网络渠道,把自己的产品信息展现到目标消费者眼前,成为很多企业关注的话题。

  没有对产品进行用户人群的分析就开始盲目进行推广是件危险的事。这样不但花费很多的时间精力,所取得的效果也不好。要进行网络推广,应该通过产品针对性的用户人群分析,很好的了解到用户人群聚集的地方,找对了地方,所取得的推广效果自然就好。

  在明确了用户人群和用户人群常聚集的地方之后,接下来就是制定一套针对性的网络推广方案。在制定方案的时候,需要整合有利于获得效果的一些推广方法。比如作为卫浴厂家来说,想要利用网络宣传自己,从而达到招商、推广等目的,有效的方法当然是选择卫浴行业内的电子商务网站进行推广。中洁网作为卫浴行业内的电子商务网站,不仅为厂家提供推广的平台,还为厂家推出了招商宝服务,便捷实用、招商模式新颖、有效信息量大,让不少厂家表示开始使用没多久,就取得了比较乐观的效果。

  执行能力也是成为能否取得好的推广效果的关键环节。执行能力,也就是做事认真与否,做事能力的大小。做事不但要认真,还要学会在实际工作中总结经验。这样才能利于以后在推广中取得更好的效果。

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